「もっと気軽に、オリジナルチームウェアのファストファッション」をコンセプトとして、「お手頃な価格」と「安心の品質」を揃えたチームウェアを提供するために生まれたブランドです。

「allies」とは仲間、味方という意味でチームスポーツをプレーするプレーヤーの「allies」の一員としてゲームウェアを提供するという意味で名付けました。ロゴはボードゲームなどで使用する「ミープル 」というトークンからデザインしました。この「ミープル 」はプレーヤーの代理としてゲームの中で使われます。これを二つ並べることでゲームの中で相手と向き合う、見方と向き合う、そして自分自身と向き合うことを表現しました。